هل ستحكم الذكاء الاصطناعي عالم الإعلانات الرقمية؟

السياق — لماذا هذا الموضوع مهم الآن؟

في خضم الثورة التكنولوجية التي نعيشها، تأتي خطوة Google لدمج إعلانات العرض في منصتها للطلب عبر الذكاء الاصطناعي كتحول مهم في طريقة إدارة الإعلانات الرقمية. الإعلانات عبر الإنترنت كانت دائمًا وسيلة قوية للوصول إلى الجمهور المستهدف، لكن المنافسة الشرسة والتغيرات السريعة في تفضيلات المستهلكين تتطلب حلولًا أكثر ذكاءً وفعالية.

تأتي هذه الخطوة في وقت تتسارع فيه وتيرة التطور في تقنيات الذكاء الاصطناعي وقدرتها على تحليل البيانات الهائلة وتقديم توصيات دقيقة وفعالة للمسوقين. في منطقة الشرق الأوسط، حيث يبدأ السوق في تبني هذه التكنولوجيا ببطء، تكمن الفرصة للشركات المحلية في الاستفادة من هذه الأدوات لتحقيق أهدافها التسويقية بفعالية أكبر.

التفاصيل — الحقائق والأرقام من المصادر

كانت شبكة عرض Google (GDN) جزءًا أساسيًا من الإنترنت المفتوح لمدة تقارب الـ20 عامًا. اعتاد المسوقون على الاعتماد على إطارها القابل للتنبؤ لاستهداف المواقع وتقديم العروض للجمهور وتجربة الإعلانات الثابتة عبر المواقع الإخبارية والمدونات. لكن الآن، تجبر Google المسوقين على الانتقال من التحكم اليدوي للحملات إلى الاعتماد على الذكاء الاصطناعي.

من خلال منصة Demand Gen المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للمسوقين تحميل الصور ومقاطع الفيديو والعناوين الرئيسية، حيث يقوم الذكاء الاصطناعي بتجريبها بتركيبات مختلفة. يقدم النظام هذه الإعلانات كإعلانات فيديو داخلية، أو في YouTube Shorts، أو منشورات Discover التفاعلية، مستخدمًا نماذج تنبؤية لتحديد الصيغة والمكان والزمان المناسب لتوجيه الإعلان.

التحليل — ماذا يعني هذا فعلاً؟ من يستفيد؟ من يخسر؟

ما لا يُقال صراحةً هو أن هذه الخطوة تعد تنازلًا عن بعض السيطرة التقليدية التي كانت بيد المسوقين. الشركات التي لم تكن قد استثمرت بعد في بنية تحتية قوية للتكامل بين منصات الإعلانات وأنظمة استخبارات الأعمال ستواجه تحديات أكبر. من ناحية أخرى، يمكن للشركات التي تتبنى هذه التكنولوجيا الاستفادة من تحسينات الأداء وتوفير الوقت والموارد.

في العالم العربي، قد تواجه الشركات الصغيرة تحديات في تبني هذه الحلول الجديدة بسبب نقص الخبرة أو الموارد المالية، ولكنها أيضًا فرصة للشركات الناشئة لتقديم حلول محلية موجهة للأسواق الإقليمية.

المقارنة — كيف يقارن بما سبق؟

مقارنة بالنماذج السابقة، توفر هذه الخطوة من Google قدرة أكبر على الوصول إلى جمهور أوسع عبر منصات متعددة بدون الحاجة إلى إدارة كل منصة على حدة. هذا يشبه إلى حد كبير ما تقدمه Meta في حملاتها Advantage+ حيث تعتمد على الذكاء الاصطناعي لأتمتة الاستهداف وإنشاء المحتوى.

التداعيات — ماذا يحدث بعد ذلك؟ ما الذي يجب متابعته؟

من المتوقع أن نشهد تزايدًا في الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في إدارة الحملات الإعلانية، مما سيؤثر بشكل كبير على استراتيجيات الشركات. يجب على الشركات الاستثمار في تحسين بنيتها التحتية وربط منصات الإعلانات بأنظمة استخبارات الأعمال للحصول على نتائج أفضل.